日照因“日出初光先照”而得名，做为“龙山文化”的重要发祥地，它是我国历史上最悠久的地区，所以日照也被称为“亚洲最早出现的城市”。日照旅游资源丰富，素以“蓝天、碧海、金沙滩”闻名于世。
日照市旅游形象口号：
1、阳光之城，海韵之都。
2、日照归来不看滩。
3、游山登五岳，赏海去日照。
4、相约阳光之城，尽享海滨风情。
5、日照碧海，度假天堂。
6、悠悠日照行，难忘金沙情7、阳光之都，大海情怀。
8、旅游圣地金海岸，中国日照山海天。
日照境内百公里的海岸线上有64公里的优质沙滩，被有关专家誉为“中国沿海仅存未被污染的黄金海岸”。这里既有新开发的奥林匹克水上运动公园、着名的鲁南海滨国家森林公园，万平口海滨旅游区，还有号称，“奇秀不减雁荡”的五莲山、“黄海小九寨”的九仙山、“江北第一竹”的竹洞天、莒县的浮来山风景区等。